A estética nunca esteve tão em alta quanto agora. No Instagram, no TikTok e até no YouTube, cada frame parece pensado para transmitir perfeição — iluminação impecável, cores equilibradas, objetos cuidadosamente posicionados. Mas será que essa obsessão pelo visual nasceu de nós ou do algoritmo que dita o que aparece nas nossas telas?
A resposta é um pouco dos dois. As plataformas digitais são guiadas por algoritmos que privilegiam conteúdos mais engajantes. E a verdade é que a estética vende: quanto mais bonito, organizado e visualmente atraente for o conteúdo, maiores são as chances de retenção. Isso cria um ciclo viciante: criadores adaptam seus conteúdos para o que performa melhor e o algoritmo, em contrapartida, reforça esse padrão, tornando-o quase obrigatório.
Exemplos estão em todo lugar. No TikTok, o chamado clean look virou tendência — cenários minimalistas, paletas neutras e imagens limpas que facilitam o consumo rápido e prendem o olhar. No Instagram, o chamado “feed perfeito” já não é só um sonho de influenciadores: virou praticamente uma regra implícita para quem busca relevância. Até marcas globais moldam suas campanhas de acordo com a linguagem estética que o algoritmo privilegia, criando anúncios que muitas vezes se confundem com posts de criadores independentes.
O problema é que esse padrão de beleza algorítmica pode aprisionar. Se por um lado ele estimula a criatividade e o capricho, por outro limita a diversidade e cria uma pressão estética digital. Afinal, será que todo conteúdo precisa ser “instagramável” para existir? Quantos vídeos interessantes acabam invisíveis só porque não se encaixam nesse molde impecável?
Mais do que refletir sobre a estética, precisamos questionar o que está por trás dela: o algoritmo que seleciona, hierarquiza e entrega o que vemos diariamente. A pergunta que fica é: estamos realmente escolhendo o que consumimos ou apenas validando o que o algoritmo já definiu como ideal?
👉 E você? Já se sentiu pressionado a postar algo “mais bonito” só para agradar o algoritmo? Compartilha sua visão nos comentários.
Produção: Lamar Comunicação
Concepção: João Victor
Texto: Jarvi, inteligência artificial da Lamar Comunicação
Revisão e edição: Ketlyn
Fontes:
• Instagram: Post sobre algoritmo e estética
