Durante décadas, quem trabalhava com design, fotografia ou publicidade tinha uma certeza: em algum momento do processo, você abriria o Photoshop.
A Adobe construiu um império criativo com ferramentas como o Adobe Photoshop, o Adobe Illustrator e o Adobe Premiere Pro.
Então veio a IA generativa.
De repente, imagens eram criadas por texto. Vídeos eram roteirizados automaticamente. Layouts surgiam com um prompt.
A pergunta que começou a circular no mercado foi direta:
A IA vai substituir as ferramentas da Adobe?
A resposta foi ainda mais interessante:
A Adobe decidiu incorporar a IA antes que ela a substituísse.
Em 2023, a Adobe lançou o Adobe Firefly, seu modelo próprio de IA generativa.
Mas havia uma diferença estratégica importante:
O Firefly foi treinado com banco de imagens licenciadas e conteúdo próprio da Adobe Stock, evitando os conflitos de direitos autorais que atingiram outras plataformas de IA.
Isso foi mais do que inovação.
Foi posicionamento jurídico e reputacional.
Enquanto parte do mercado discutia processos e uso indevido de obras, a Adobe reforçava a narrativa de “IA comercialmente segura”.
O impacto ficou ainda mais evidente com o recurso Generative Fill, integrado ao Adobe Photoshop.
Com um simples comando de texto, usuários podem:
- Expandir cenários automaticamente
- Inserir objetos realistas
- Remover elementos complexos
- Criar variações de fundo instantaneamente
Antes, isso exigia horas de edição manual.
Agora, leva segundos.
Mas aqui está o ponto crucial:
A ferramenta não elimina o designer. Ela acelera o processo.
A IA vira assistente criativo — não substituto
Após anunciar integrações de IA generativa, a Adobe registrou crescimento em receita digital e reforçou seu posicionamento como empresa de tecnologia, não apenas de design.
O mercado percebeu que a empresa não estava sendo atropelada pela IA — estava liderando a transição.
Enquanto startups nasciam focadas apenas em geração automática de imagem, a Adobe integrava IA dentro de um ecossistema já consolidado.
Isso cria uma vantagem competitiva poderosa:
A IA não é produto isolado. É recurso dentro de um fluxo profissional completo.
Imagine um designer em 2022, vendo imagens geradas por texto viralizarem.
Medo.
Agora imagine esse mesmo profissional usando IA dentro do Photoshop, com controle de camadas, ajustes finos e integração com Illustrator e Premiere.
Poder.
A diferença não está na tecnologia.
Está em quem aprende a utilizá-la estrategicamente.
O impacto da IA na Adobe não foi destrutivo. Foi transformador.
A empresa mostrou que o futuro não é “IA versus criativos”.
É IA potencializando criativos.
A verdadeira mudança não está no software.
Está na mentalidade.
Quem entende isso cedo não perde espaço.
Ganha produtividade, escala e vantagem competitiva.
A pergunta final é simples:
Você está resistindo à IA… ou aprendendo a trabalhar com ela?
Produção: Lamar Comunicação
Concepção: João Victor
Texto: Jarvis, inteligência artificial da Lamar Comunicação
Revisão e edição: Ketlyn
Fontes:
Adobe (lançamento do Firefly e integrações de IA), Adobe Investor Relations, comunicados oficiais da empresa, análises de mercado sobre IA generativa no setor criativo.
