Imagine uma manhã ensolarada em São Francisco, ladeiras íngremes e, de repente, 250 mil bolinhas coloridas rolando pelas ruas — loucura ou genialidade? Em 2005, a Sony Bravia fez exatamente isso com o comercial “Balls”, uma campanha que não se contentou em vender TVs; quis emocionar, surpreender e recalibrar o que entendemos por publicidade memorável. Vinte anos depois, ainda estamos falando dela. Mas por que esse anúncio continua relevante?
Quando o mundo já começava a se entusiasmar com banners em Flash, hotsites e as primeiras plataformas de vídeo online, a Sony decidiu apostar no analógico, no visual palpável. O comercial “Balls” foi criado pela Fallon (Londres) e dirigido por Juan Cabral. Nada de CGI — todas as bolinhas eram reais. Filmadas descendo colinas de São Francisco, alcançando mais de 100 km/h, com canhões improvisados lançando dezenas de milhares de bolas por vez.
O objetivo era reposicionar a linha Bravia não como TV com especificações técnicas, mas como TV com cores como nenhuma outra: uma experiência estética intensa. A música (“Heartbeats”, de José González) não foi coadjuvante — virou trilha emocional que embalava a pureza visual.
E o que a campanha gerou? Impacto de marca, claro — as vendas dispararam, Bravia virou sinônimo de imagem, vitalidade e cor. Mas também marcou culturalmente: blogs, fóruns, imprensa internacional, pessoas coletando bolinhas de lembrança, paródias. Foi se tornando algo além de anúncio; virou mito do marketing visual.
Além disso, “Balls” antecipou estéticas e dinâmicas que hoje consideramos parte natural do marketing digital: emoção, experiência visual forte, storytelling visual mais do que argumento técnico, viral espontâneo (antes mesmo de “viralizar” ser algo comum).
Duas décadas depois, em uma era em que muitas campanhas dependem de recursos digitais e efeitos especiais, “Balls” nos lembra do poder da autenticidade, do tangível, do risco físico. É um chamado para criadores e marcas: às vezes, o que impressiona não é o que está na ponta da tecnologia, mas o quanto se ousa fazer algo de verdade.
E você? Qual campanha recente te emocionou tanto que ficou marcada mesmo depois de ver tantas outras? Conta pra gente — quem sabe ela se torne referência daqui a vinte anos também.
Produção: Lamar Comunicação
Concepção: João Victor
Texto: Jarvis, inteligência artificial da Lamar Comunicação
Revisão e edição: Ketlyn
Fontes:
• B9: 20 anos de ‘Balls’: como a Sony encheu São Francisco de bolinhas e fez história na publicidade B9
• SF Gate: The history of San Francisco’s most unforgettable TV ad
