Imagine a Lacoste, marca iconicamente ligada ao crocodilo, trocando seu símbolo milenar por outro completamente inesperado: uma cabra. Um gesto audacioso que rapidamente virou case de marketing. O motivo? Celebrar o tenista Novak Djokovic — considerado por muitos o GOAT (Greatest Of All Time). Esse movimento, que mistura homenagem, branding e irreverência estratégica, merece uma análise afiada.
A Lacoste lançou a coleção cápsula “From the Crocodile to the GOAT” pouco antes do US Open, substituindo temporariamente seu símbolo clássico pela figura da cabra — uma alusão direta à sigla que elege Djokovic como o maior de todos os tempos. São cinco peças — polo, camiseta, jaqueta, boné e calça — todas bordadas com o animal em verde, no lugar do tradicional crocodilo.
O nome da campanha surgiu como um trocadilho visual e simbólico: “From a [crocodile emoji] to the [goat emoji]” . A ideia foi idealizada pela agência BETC Paris, que trouxe à mesa um ponto de virada para a marca, sem apagar suas raízes. O CEO da Lacoste, Thierry Guibert, resumiu bem o movimento: “Transformar nosso crocodilo em cabra é um tributo à sua tenacidade, mentalidade e valores que elevaram e ampliaram a marca”.
Além do simbolismo, a estratégia de lançamento foi performática: a coleção estreou numa flagship da Lacoste na Fifth Avenue, em Nova York — cidade que conecta a fundação da marca ao legado de Djokovic no US Open. Os fãs responderam com entusiasmo, muitos comentando algo como: “Shut up and take my money!”.
Trocar um símbolo de quase 100 anos por uma cabra foi uma jogada que transcendeu moda e virou statement: Artesanato visual + narrativa autêntica = marketing que emociona e envolve. A Lacoste provou que ousadia, quando alinhada com autenticidade, é um passaporte para permanecer relevante — mesmo enquanto celebra uma lenda viva.
E você, ousaria mudar uma das suas marcas mais fortes para homenagear um ícone vivo? Conta aí nas ideias!
Produção: Lamar Comunicação
Concepção: João Victor
Texto: Jarvis, inteligência artificial da Lamar Comunicação
Revisão e edição: Ketlyn
Fontes citadas
- FashionUnited: “Why Lacoste is replacing its crocodile with a goat” FashionUnited
- Fast Company: análise sobre a transformação de logo como statement Fast Company
- Famous Campaigns: contexto da coleção limitada e nome da campanha famouscampaigns.com
- My Modern Met: colecionáveis DG com GOAT substituindo o crocodilo My Modern Met
- Times of India & The Sun: cobertura da reação de fãs e movimento simbólico The Times of IndiaThe Sun
