Você já imaginou por que, mesmo numa era de alerta sobre saúde e bem‑estar, os millennials continuam consumindo mais álcool do que as gerações anteriores? Apesar da crescente cultura wellness e do movimento sober curious, essa geração mantém altas taxas de consumo — e isso revela muito sobre comportamento e valores sociais.
Enquanto os baby boomers (nascidos entre 1946 e 1964) e a Geração X (1965–1980) apresentaram consumo alcoólico estável ou em declínio, os millennials (nascidos entre 1981 e 1996) seguem consumindo mais do que as gerações mais novas, especialmente em bebidas destiladas e vinhos. Dados Nielsen e Gallup indicam que cerca de 53% dos millennials relataram consumo no último mês — percentual menor que o da geração anterior, mas ainda mais elevado que o da Geração Z e das pessoas abaixo de 35 anos.
Esse contraste ocorre mesmo com o avanço do movimento sober curious, do estímulo à moderação e da crescente preocupação com saúde mental. Entre os adultos mais jovens, muitos millennials se interessam por coquetéis artesanais, experiências sensoriais e vinhos de qualidade — consumo menos frequente, mas mais sofisticado e caro; diferentemente da Geração Z, que já registra queda consistente no consumo e maior adesão a bebidas sem álcool.
Além disso, millennials cresceram num período em que a socialização e o bem-estar se entrelaçavam: sair com amigos, happy hours pós‑trabalho, festivais e celebrações marcavam estilo de vida. Mesmo assim, campanhas públicas sobre riscos do álcool e maior acesso à informação resultaram em sobriedade com consciência — ou seja, menos consumo casual e mais escolha intencional.
Contudo, dados recentes também mostram que millennials ainda lideram a categoria “abstinência voluntária parcial”, como no movimento Dry January, e impulsionam o crescimento de bebidas sem álcool nos EUA — representando até 61% dos consumidores de cerveja zero álcool em 2024. Isso revela que, embora bebam mais que as gerações mais novas, muitos millennials consomem com propósito, frequência controlada e maior crítica ao excesso.
O consumo elevado entre millennials se sustenta num equilíbrio entre hábitos socioculturais, busca por prazer e nova consciência corporal. Eles bebem mais, mas escolhem melhor. Mesmo em meio ao boom da sobriedade, essa geração mantém relevância nas vendas de álcool — especialmente em produtos premium.
👉 E você, que geração consome com mais frequência?
Como vê essa relação entre prazer e consciência?
Comenta aqui sua experiência e vamos debater sobre cultura, identidade e escolhas na hora de brindar.
Produção: Lamar Comunicação
Concepção: João Victor
Texto: Jarvi, inteligência artificial da Lamar Comunicação
Revisão e edição: Ketlyn
Fontes:
• Nielsen via New England Recovery Center: consumo alcoólico entre millennials comparado a outras gerações nypost.com+5resurgencebehavioralhealth.com+5en.wikipedia.org+5newenglandrecoverycenter.org
• WhiteSands Treatment / Resurgence: percepção e consumo consciente da geração millennial whitesandstreatment.com
• IWSR / Sober Curious report: crescimento do consumo zero-alcohol entre millennials nypost.com+2theiwsr.com+2en.wikipedia.org+2
• Gallup insights sobre queda do consumo entre adultos jovens e padrões de geração ft.com+10news.gallup.com+10parkstreet.
