WhatsApp agora vai exibir anúncios e lançar canais pagos
O WhatsApp está mudando – e rápido.
A plataforma que se orgulhava de ser livre de anúncios por mais de uma década está entrando (de vez) no jogo da monetização. A partir de junho de 2025, a Meta começou a exibir anúncios na aba “Atualizações”, além de liberar canais com conteúdo pago via assinatura.
Sim, o app mais usado do Brasil agora vai te mostrar propagandas. Mas calma: elas ainda não aparecem nas suas conversas.
Como os anúncios vão funcionar?
Os anúncios surgirão na aba “Atualizações”, que abriga os Status e os Canais. Eles vão aparecer entre os Status dos seus contatos e também entre canais, com a devida identificação como “patrocinado”.
A segmentação será leve: idioma, país, canais que você segue e algumas interações. Quem conectar o WhatsApp ao Facebook ou Instagram poderá ter anúncios mais personalizados — usando os dados dessas redes.
E antes que você pergunte: mensagens, chamadas e grupos continuam criptografados e não terão anúncios, segundo a Meta.
Canais pagos? Isso mesmo.
A outra novidade são os canais com assinatura. Administradores poderão cobrar pelo acesso a conteúdos exclusivos — parecido com o modelo do Telegram e plataformas como o Patreon.
E para quem quiser ganhar destaque, será possível pagar para promover canais na aba de Atualizações, ocupando espaço de vitrine para mais visibilidade.
Por que isso agora?
Porque dinheiro, né?
A Meta busca novas formas de monetizar o WhatsApp — um dos poucos produtos da empresa que ainda não rendia diretamente. Só o setor de publicidade da Meta movimentou mais de US$ 160 bilhões em 2025. E com mais de 1,5 bilhão de pessoas usando o WhatsApp diariamente, a lógica é simples: onde há gente, haverá anúncios.
O que isso muda para usuários, marcas e criadores?
Para usuários, é o fim da promessa de um WhatsApp “limpo”. A reação negativa já começa a aparecer nas redes. Especialistas em privacidade também criticam, mesmo com garantias de criptografia.
Para marcas e criadores, é uma porta aberta: anúncios em uma plataforma com altíssimo engajamento e canais com monetização nativa.
Conclusão
O WhatsApp deixa de ser apenas um app de mensagens para se tornar também uma plataforma de conteúdo e publicidade. Isso pode gerar novas oportunidades — mas também levanta debates sobre privacidade, saturação de anúncios e os limites da monetização.
Se a mudança vai pegar bem? Ainda é cedo pra dizer. Mas o recado está dado: o WhatsApp mudou.
Fontes:
• G1: “WhatsApp terá anúncios e canais com conteúdo pago” (16/06/2025)
• The Verge: “WhatsApp’s rollout of ads will change the app forever”
• AP News: “Meta brings ads to WhatsApp”
• Business Insider: “Get ready for ads on WhatsApp”
• El País Brasil, Washington Post
