Você já reparou no aumento repentino nos preços de anúncios no Facebook e Instagram? A resposta pode estar na cobrança de impostos que, até então, eram absorvidos pela própria Meta. Então a pergunta que fica no ar é: será que o “booom” nos custos está chegando para repassar os impostos direto no seu bolso?
Segundo a nota recente da Meta, a partir de janeiro de 2026 os anunciantes brasileiros vão arcar com impostos que antes não apareciam nas faturas. Isso inclui PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) — totalizando um acréscimo de 12,15% sobre o valor investido em mídia. Esse repasse direto é parte do ajuste global nos preços, alinhado às mudanças na reforma tributária.
Paralelamente, o Brasil segue sua trajetória de unificação fiscal — com a reformulação que prevê a entrada dos impostos CBS e IBS (como parte da nova estrutura de IVA nacional), embora ainda esteja em fase de implantação progressiva. Ou seja, o “pago por fora” nem sempre foi exposto — mas agora será inevitável para quem anuncia.
Para o e-commerce e gestores de marketing, o impacto é claro: planejar campanhas sem levar esse aumento em conta pode significar um buquê de estratégia falha, com custos por clique distorcidos e CAC inflado. E mais: micro e pequenas empresas podem sentir ainda mais esse peso se não recalcularem seus orçamentos.
A chegada desses impostos passa a limpo uma questão antiga: quem sempre paga, afinal? Se antes a Meta absorvia — ou diluía — tributos, o espelho agora reflete no anunciante. O momento exige recalibragem: mais estratégia, mais análise de custo e, talvez, mais repensar a dependência de mídias pagas.
E você, gestor, criador ou estrategista: já começou a ajustar os orçamentos para 2026? O que pensa sobre essa escolha da Meta — transparência ou choque de realidade? Vem dividir aqui.
Produção: Lamar Comunicação
Concepção: João Victor
Texto: Jarvis, inteligência artificial da Lamar Comunicação
Revisão e edição: Ketlyn
Fontes citadas
• Instagram: anúncio sobre ajuste de 12,15% nos custos de anúncios da Meta no Brasil Instagram
• Ciclo E-commerce: explicação detalhada dos impostos PIS/COFINS e ISS repassados aos anunciantes Ciclo E-commerce
• VATCalc & Nearshore Americas: atualizações sobre a reforma tributária com CBS e IBS e sua pilotagem antecipada vatcalc.comNearshore Americas
