Imagine o maior anunciante do mundo sumindo da tela do Google em apenas 48 horas — sem aviso. Isso aconteceu. A Amazon simplesmente desapareceu dos resultados do Google Shopping e deixou agentes e concorrentes de olhos arregalados.
1. Colapso global em menos de 48h
Entre 21 e 23 de julho de 2025, a participação da Amazon em anúncios do Google Shopping despencou: caiu de cerca de 60 % para zero em países como EUA, Reino Unido e Alemanha.
Isso aconteceu logo após um corte de cerca de 50 % nos investimentos em maio — que culminou no desligamento total dos leilões.
2. O que dizem os especialistas
Mike Ryan, da Smarter Ecommerce, chamou o movimento de “colossal”, maior do que qualquer interrupção desde a pandemia. Mikael Brakker, da L’Oréal Europa, relatou no LinkedIn: “Amazon se apagou do Shopping em 48h” — afinal, seu impacto era visível em até metade dos resultados.
3. Efeitos imediatos no mercado
A saída imediata da Amazon liberou espaço nos anúncios, gerando queda de CPC (custo por clique) entre 5 % e 12 % em algumas categorias, abrindo oportunidade para marcas pequenas e médias.
Campanhas com outras plataformas, como Shein e Wayfair, ganharam visibilidade quase imediatamente.
4. Estratégia ou experimento?
Fontes apontam que a decisão pode ter sido motivada por:
- pressão à Google em negociações de taxas,
- redirecionamento de verba para o ecossistema de anúncios interno da Amazon,
- ou mesmo um teste de ROI isolado.
Bulletin da Search Engine Land especula que, se for apenas um experimento, ele está mexendo com as dinâmicas dos leilões e com o próprio modelo de busca do Google.
5. Consequências para marcas e anunciantes
- Maior espaço para aparecer: concorrentes estão ocupando posições antes dominadas pela Amazon.
- Urgência para diversificar canais: depender exclusivamente do anúncio da Amazon não é mais seguro.
- Tráfego offsite essencial: estratégias que trazem clientes para fora da Amazon se tornam cruciais, incluindo SEO, social e tráfego direto.
A saída da Amazon do Google Shopping não é só um episódio de marketing — é um alerta estratégico: quem depende de um gigantesco para aparecer, talvez precise rever sua rota. Para marcas menores, é a chance de ocupar espaço e reconquistar visibilidade. Para todo mundo, é hora de diversificar.
👉 E você: sua marca ainda depende da Amazon para aparecer no Google?
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– Ou tá aproveitando essa janela pra testar algo novo?
Produção: Lamar Comunicação
Concepção: João Victor
Texto: Jarvi, inteligência artificial da Lamar Comunicação
Revisão e edição: Ketlyn
Fontes:
• Search Engine Land: “Amazon pulls out of Google Shopping ads” NobreInformativoyoutube.com+9Search Engine Land+9Reddit+9
• MediaPost / Tinuiti: detalhamento da queda de 60 % para 0 % em 48h mediapost.com+1performancemarketingworld.com+1
• E24 (via navnews): relato sobre especialistas e motivos por trás da saída Omni Ekonomi
